Pszichológiai tényezők Facebook nyereményjátékoknál – Hogy lesz több játékosod?

who-wins-hun

Miért vonz ezreket egy tesztvezetés és csupán néhány száz embert egy méregdrága autó megnyerése? A nyereményjátékokkal bővítheted az e-mail listádat, növelhet a rajongóid elkötelezettségét az irányodba – ha okosan használod őket.

Ismerd meg azokat a pszichológiai faktorokat, amik befolyásolják az embereket a Facebook nyereményjátékokra való jelentkezés során és használd fel ezeket a jövőbeli sikered érdekében.

A játék leírása alapján a rajongóid gyorsan mérlegelnek, hogy mennyi energia ráfordítás mellett éri meg nekik jelentkezni nyereményjátékodra.

Az idő, a díjak értéke és a győztesek száma befolyásolja a feliratkozások arányát.

Kezdjünk el a játékosok fejével gondolkodni, hogy kiderítsük, mi is a legmotiválóbb a számukra!

#0. Annál jobb minél értésekebb – TÉVEDÉS!

Azoknál a nyereményjátékoknál, amik a jelentkezők képességeire épülnek (fotó-, video- és esszépályázatok) az a cél, hogy a feltöltött tartalmak minél több szavazatot kapjanak.

Ilyen típusú játékokról beszélek most.

Ilyen típusú játékokról beszélek most.

Egy értékes fődíj elég motiváló lehet a résztvevőknek? Nem feltétlenül.

Nézzük az autókereskedő ügyfelünk példáját, aki a pszichológiai tényezők mérlegelése nélkül ajánlott fel fődíjként egy autót.

Mit gondolsz, több jelentkezőt vonzott ez a nyeremény, mint az 5 darab hétvégi tesztvezetést felajánló sorsolásuk? NEM! Az autó megszerzésének valószínűsége olyan alacsony volt, hogy végül alig jelentkeztek a játékra!

Meglepő, ugye? Olvass tovább…

Hiszed vagy sem, ez nem éppen a legjobb főnyeremény. (Megjegyzés: a kép nem az említett promócióból származik, csak illusztráció.)

Hiszed vagy sem, ez nem éppen a legjobb főnyeremény. (Megjegyzés: a kép nem az említett promócióból származik, csak illusztráció.)

Adj nekik reményt!

Mielőtt a következtetésekre rátérnénk, nézzünk egy tipikus játék kiírást:

“Tölts fel egy képet, kérd meg barátaidat, hogy szavazzanak! A legtöbb szavazatot szerző nyer.”

Nem igazán hoz lázba. Miért töltenél fel egy képet, amikor egy ember nyer és a sok vetélytárs ráadásul sokkal több baráttal bír, mint Te? Így túl egyértelmű a végkifejlet, nem éri meg a fáradságot.

Ha egy versenyző csak egy kicsit is elhúz, a többi motivációt veszt.

Akkor mi az a titkos fegyver, amivel ezt a sztoikus játékost is megfoghatod?

#1. Növeld a nyerés valószínűségét több fődíj felajánlásával

Kutatások kimutatták, hogy a versenyzők szemében növekednek a nyerési esélyek több nyeremény esetén.

Egy ilyen megkapó felhívás így néz ki:

“Tölts fel egy képet, kérd meg barátaidat, hogy szavazzanak. A 3 legtöbb szavazatot szerző nyer.”

Ez növeli a részvételi motivációt, viszont itt is, ha az első 3 helyezett már a kezdetektől fogva túl egyértelmű, akkor a pályázók hamar feladhajták a játékot.

#2. Vond be a szerencsét; sorsolj több nyertest az esélyesek közül!

Hogy lehet még jobban motiválni a játékosokat az említettek mellett? Nos, a szerencse egy kiváló eszköz erre. Te jelentkeznél, ha a szerencsén is múlna a győzelmed?

“Tölts fel egy képet, kérd meg barátaidat, hogy szavazzanak. A nyertes a 3 legtöbb szavazatot szerző közül kerül ki.”

Tuti, hogy jelentkeznél – a fenti kutatás alapján biztosan. Mégha csak egyetlen nyertes is lesz, nem kell hogy neked legyen a legtöbb szavazatod, csak benne kell lenned az első háromban. Ugyanakkor ennek a felállásnak megvannak ugyanazok a hátulütői, mint az egyes pontban említett módszernek.

#3. Kombináld a szerencsét több nyereménnyel!

Ez a nyerő kombináció. A nyerési esélyt most befolyásolja a győztesek száma és az, hogy hány esélyes jelentkező közül sorsolunk.

“Tölts fel egy képet, kérd meg barátaidat, hogy szavazzanak. 3 nyertest sorsolunk ki a 10 legtöbb szavazatot szerző közül.”

Ezek a nyereményjátékok teljesítenek a legjobban, mivel a legtöbb feliratkozót vonzzák. Már nem is olyan meglepő.

+1. A szavazókat gyakran mellőzik – NEM OKOS DÖNTÉS!

Az X-faktor, a Csillag születik és a hasonló műsorokból lehet ötletet szerezni. Ott a nézők szavazhatnak a kedvencükre és nyerhetnek valamit.

Hasonlóan te is motiválhatod a szavazókat egy nyereménnyel, így virálisabb lesz a kampányod.

Ha sms-ben szavazol, nyerhetsz a fődíjak közül.

Ha sms-ben szavazol, nyerhetsz a fődíjak közül.

Alap“Egy nyertest sorsolunk ki a szavazók közül.”

#1. Növeld az esélyt több, kevésbé értékes nyeremény kisorsolásával“3 nyertest sorsolunk ki a szavazók közül.”

#2. Vond be a szerencsét azzal, hogy növeled a nyereményre esélyesek számát“Egy nyertest sorsolunk ki a 10 legtöbbet szavazó közül. Szavazz minden nap és növeld az esélyeidet.”

#3. Kombináld a szerencsét és a több nyereményt“3 nyertest sorslunk ki a 10 legtöbbet szavazó közül. Szavazz minden nap és növeld az esélyeidet.”

Logikus?

Összegzés – A verhetetlen recept

A titok tehát, hogy gondold ki okosan, ki fogja megnyerni a fődíjat.

Ösztönözd a versenyzőket és a szavazókat arra, hogy részt vegyenek nyereményjátékodon. Összefoglalásként itt egy táblázat – erről beszéltünk eddig:

winner-poll-hu

Az általunk javasolt legjobb recept tehát:

“Tölts fel egy képet, kérd meg barátaidat, hogy szavazzanak. 3-3 nyertest sorsolunk ki a 10 legtöbb szavazatot szerző pályázó és a 10 legtöbbet szavazó közül. Szavazz minden nap és növeld esélyeidet.”

Ez egyszerre motiválja a jelentkezőket és a szavazókat a részvételre, miközben a szerencsét és a több fődíjat ötvözzük egymással. (Ez a két üzenet gyakran két különböző oldalon van az alkalmazáson belül, tehát úgy nem olyan bonyolult.)

Mi a következő lépés?

Az Antavo egy kitűnő megoldás ilyen nyereményjáték készítéséhez és alkalmas a pszichológiai tényezőket is figyelembe venni. Csak rajtad múlik, hogy milyen variációkat határozol meg a fotó-, video- és esszépályázatodnál.

Az Antavo egy kitűnő megoldás ilyen nyereményjáték készítéséhez és alkalmas a pszichológiai tényezőket is figyelembe venni.

Az Antavo egy kitűnő megoldás ilyen nyereményjáték készítéséhez és alkalmas a pszichológiai tényezőket is figyelembe venni.

Jelentkezz be itt és nézd meg próbaverziónkat. A fotópályázat az egyik legnépszerűbb Facebook nyereményjátékunk. 

Próbáltad már a fenti tippeket? Ha igen, mik a tapasztalataid? Írd le őket kommentben.